2016手机行业上半年盘点：低迷中混战 高端趋势明显

2016手机行业上半年盘点：低迷中混战 高端趋势明显

一转眼，2016年已经过半，但对于手机行业来说，全球手机行业面临市场饱和，需求吃紧的局面并未得到缓解，反而是在这样的一种局面下，加剧了手机厂商之间的竞争激烈，迫使了低迷趋势下的手机行业迎来了一个盈利棘手、格局混战的局面，不过，令业界惊喜的是，高端化无疑是一剂强心剂，为整个行业带来了无限生机与活力。

市场深陷红海，厂商厮杀此起彼伏

进入2016年以来，在全球手机市场整体一片低迷的趋势下，国内手机市场也步入来后尘。据市场调查研究机构IDC的数据显示，今年第一季度，手机品牌销量排名出现较大变动，三星、苹果、华为排名前三，OPPO和vivo取代了原来的小米和联想的位置，挤进前五。

在手机行业市场趋势饱和，需求吃紧的局面下，手机厂商为了进一入抢占市场份额，广大品牌影响力，大玩狂轰乱炸的机海战术，譬如，魅族一个月开四次发布会，华为、乐视、中兴、酷派、联想等企业均有多款新品推出。

此外，据相关数据显示，2016年一季度，在中国市场上市的智能手机新机型高达274款。这意味着，平均每天有3款新智能手机在中国市场上市。竞争激烈程度可见一斑。对此，业界专家表示，在现今的局面下，如何在竞争中存活增长，是摆在所有手机厂商面前的难题。

为此，在这样激烈竞争的局面下，对于手机厂商来说，自然是几家欢乐几家愁，甚至有些经营不善或者效益不好的小企业面临着败走麦城或裁员的情况，譬如大可乐的倒闭，再如HTC为了缩减生产成本，接连裁员等等。此外，很多厂商还陷入来专利战混战局面，譬如华为起诉三星，华为起诉三星等等。

行业盈利模式改变，高端化成为主流趋势

在手机行业需求吃紧，市场竞争激烈的局面下，手机行业可谓是处于多变的格局当中，大可乐出局，锤子尽管有阿里巴巴幕后撑腰，但是供应链危机，高管离职传闻不断传出，在这样的局面下，以往高性价比的模式遭受质疑。

举个简单的例子，就拿小米来说吧，自去年小米销售量不及预期目标后，市场上对小米的质疑声此起披伏。就连小米科技董事长雷军自己也承认，现在是小米的谷底。如此的例子，如大可乐、锤子、魅族以及一加等互联网手机等不胜枚举，这表明来，时下，随着消费结构的不断变化，手机行业的盈利模式也发生来相关的变化。

此外，在盈利模式发生变化的同时，今年上半年以来，国产手机品牌如OPPO、vivo、小米以及联想ZUK纷纷降低电商份额，从线上急转线下，加之之前的互联网手机厂商的性价比模式开始遭受质疑，迫使来手机厂商纷纷发力线下寻求破局。

对此，业界专家表示，随着消费的不断升级以及换机消费时代的来临，消费者的消费理念发生来很大的变化，性价比不再是消费者购机的最核心因素，而是在性价比基础上，更加注重产品本身质量以及溢价服务的产品才能最终赢得广大消费者青睐与于喜爱。

这一说辞也得到了相关数据的证明。据GFK的资料显示，当前3000元以上高端智能手机在中国智能手机市场的占比已经达到17%，并有持续快速增长的势头。这一趋势表明，随着人们消费结构的不断变化以及对品质的不断追求，时下，更具技术含量以及能给用户带来极致体验的中高端产品才是市场的主流。

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